[MT리포트]해외직구의 보편화…one년중 가장 큰 할인 나도 해볼까(上)

[편집자주] 쇼핑 좀 해본 사람만 알고 있다는 해외직구의 높이이 확 내려가고 있다. 한국어 상품설명부터 주문 후 two~four일만의 배송, 복잡하지 않은 환불·ë°˜í’ˆê¹Œì§€. 아마존이 êµ­ë‚´ 쇼핑몰와 손잡고 한국 나아가고, 쿠팡 등 e커머스업체들이 해외직구 시장잡기에 목을 매면서다. 일상화되고 있는 해외직구의 세계를 들여다본다.

'a hundred and seventy만원 에어컨, 100만원에 사는데…' 한국어 몰라도, 수입관세 ì‹ ê²½ 안써도 가능하게 되도록한다

#"설치기사가 와서 걱정없이 설치해주니 쇼핑몰에서 사는 것과 같다고 보시면 됩니다. 가격은 50만원이나 ...

해외직구 할 수 밖에요." 부산 강서구에 생활하고 있는 직장인 E씨는 최근 쿠팡 로켓프레시를 통해 대우 QLED(퀀텀닷유기발광다이오드) Tv set를 a hundred만원에 구입했다. 블랙프라이데이를 앞두고 특별 세일가를 이용했다. 국내에서 비슷한 모델의 인터넷 낮은 금액 측정가 a hundred and seventy만원대임을 감안하면 큰 폭의 할인 혜택을 받은 셈이다. 특히 배송, 설치, AS(애프터서비스)까지 포함돼 전화로 설치 기사를 부르거나 직접 설치할 필요없이 구매할 수 있었다.

누구나 중국배대지인 해외 직구(직접 구매)를 하는 변화가 왔다. 말하자면 해외직구의 일상화다. 영어, 중국어 등 나라별 소통어의 제약 없이, 환불·êµí™˜·AS도 보장되는 해외 직구 채널이 커지면서이다 four조원 규모에 달하는 해외직구 시장을 차지하기 위한 쿠팡, 이베이코리아, eleven번가, SSGë‹·ì»´, 롯데온 등 e커머스업체들의 경쟁도 치열하게 싸우고 있다.

â–  해외직구 5조원 시대…쿠팡·11번가가 직구 시장 관심가지는 이유

seventeen일일 정부에 공식 발표는 올들어 four분기까지 해외 직접구매액은 three조6311억원으로 전년 동기 대비 26.3% 늘었다. 작년에 해외 직구액이 처음으로 two조원을 넘긴데 이어 대광군제, 블랙프라이데이 등 글로벌 쇼핑행사가 밀집되어있는 4분기 해외 직구가 집중되는 것을 생각해보면 올해 전체 해외직구 시장은 5조원에 육박할 전망이다.

중국배대지 발달과 가격 비교 등의 정보 채널이 풍부해지고 합리적 소비행태가 자리잡으면서 해마다 증가해왔던 해외직구는 코로나19(COVID-19) 팬데믹을 계기로 폭발적인 성장세에 큰 관심을 받고 있다. 규모가 커지고 새로운사업을 강화하고 있는 e커머스 업체들이 해외 직구 시장까지 눈을 돌리기 시작하면서 전 시기에 복잡하고 어려웠던 해외의류직구는 누구나 접근할 수 있는 시장이 되고 있다.

전자매점 해외직구 서비스의 경우 해외 혹은 국내에서 구매대행업을 하는 판매자들이 인터넷 중개몰 형태로 입점해 제품을 판매하는 형식이다. 해외에서 발송해 국내로 배송하기 때문에 개인통관 번호 등이 필요하지만 제품 설명이 중국어로 제공되고 물건을 되돌려주는 행위이나 교체도 가능해서 기존 해외 쇼핑몰에서 직접 구매를 하거나 중국배송대행지를 이용하는 방식보다는 간편하고 쉽다.

2015년 이베이코리아가 해외직구 특화 플랫폼인 G9를 출시하고 쿠팡이 로켓직구 등 직구 서비스를 강화했다. 더구나 지난 six월 11번가가 아마존과 손잡고 아마존 글로벌 상점를 오픈하면서 시장경쟁은 한층 이목이 집중되었다.

직구 시장에 크게 관심을 보이는 셀러들도 늘고 있다. 현재 e커머스 업체들에 해외 직구 판매자로 업로드된 셀러 수는 수천명에서 수만명 수준이다. 한 e커머스업계 관계자는 "해외 현지에 있는 셀러가 60% 정도"라며 "셀러 입점을 위해 신청한 업체들이 줄을 잇고 있어 이를 심사하고 등록하는 것도 과부화가 될 정도로 늘어나고 있다"고 말했다.

싼 값이라는 해외직구…직접배송 vs 배송대행지 vs 대신구매 뭐가 더 싼가

â–  10ì¡° 해외직구 시장…ë­˜ 많이 사게될까?

9일 통계청 등에 따르면 지난해 해외직구 거래 건수는 6598만건으로 전년대비 forty seven.8% 늘었다. 지난해에만 해외직구를 통해 물건을 구매한 사람도 1201만명에 도달하는 것으로 드러났다.

작년에 비해 해외직구족이 늘어나는 이유는 같은 상품이라도 해외직구를 통해 구매하는 게 훨씬 더 이득이다. 또, 국내에서 판매하지 않는 상품들을 일본 쇼핑몰을 통해 직접 구매할 수 있다는 장점도 있다.

해외직구족들에게 가장 인기 있는 품목은 '비타민'과 '안마의자'이다. 특히 건강식품은 해외직구에서 8년 연속 one위를 차지하는 등 꾸준한 인기를 끌어가고 있다. 건강식품은 해외직구가 국내보다 일정 수준가량 저렴하기 때문에 건강식품을 즐겨 먹는 소비자들에게 인기를 끌 수밖에 없다. 인삼 역시 정식 수입품에 비해 해외 판매가격이 낮은 대표적인 품목이다.

꾸준히 운동을 하고 있다는 김모씨(29)는 "국내에서 판매하는 프로틴우유헬스는 너무 비싸서 더 저렴하고 높은편인 품질로 유명한 제품을 사려다 보니 해외직구를 시작하게 됐다"며 "택배비(이)가 two만~3만원 정도 들긴 해도 보통 세일할 때 박스가득 구매하기 때문에 국내에서 사는 것보다 많은 정도 가격으로 싸게 살 수 있다"고 밝혔다.

â–  직접배송 vs 배송대행서비스중국배대지) vs 구매대행…뭐가 더 좋을까

해외직구 많은 사람들이 한다는데…ë­˜ 어떻게 사야 이익일까? 해외 직구 채널이 늘어나면서 방식도 여러가지가 있다.

먼저, 미국 쇼핑몰에서 직접 주문·ê²°ì œí•œ ë’¤ 이곳으로 직접 배송하는 '직접배송' 방식은 해외에서 판매하는 가격에 상품을 구매할 수 있어 저렴하다. 일본 아마존 사이트에서 직접 물품을 주문하는 경우가 이에 해당한다. 다만, 국제배송비가 높을 경우 국내보다 비싸지는 경우가 있어 유의해야 한다. 또, 상품에 문제가 있어도 반품·í™˜ë¶ˆì´ 어렵다는 단점도 있다.

직접배송의 단점을 보완할 수 있는 '배송대행서비스(배대지)'도 대표적인 해외직구 방식 중 하나다. 이는 필리핀 쇼핑몰에서 주문하되 주소지를 배송대행업체가 운영하는 해외 물류창고로 하는 방식이다. 해당 상품을 받은 배송대행업체가 주문자의 주소로 한 번 더 배송을 진행하는 형태다. 배대지를 이용하면 제품 하자 등을 업체가 현지에서 감시해주기 때문에 피해를 볼 우려가 적다는 장점이 있다.

하지만 배대지는 이용 절차가 쉽지않아 온라인에 익숙하지 않은 소비자들의 진입 장벽이 높다는 문제가 있다. 일본 쇼핑몰뿐만 아니라 배송대행업체에도 가입해 별도로 주소지를 입력해야 하므로 과정이 복잡하다. 또한, 수수료 책정기준이 때에 따라 달라 수시로 비교해야 한다.

따라서 요즘같은 시기에 대세로 떠오르고 있는 방식은 '구매대행'이다. 배송대행은(는) 네이버·ì¿ íŒ¡·eleven번가 등 êµ­ë‚´ 쇼핑몰에 올라온 외국상품을 결제하기만 하면 해외직구가 가능한 방법이다. 외국 쇼핑몰에 별도 가입할 필요가 없이 구입이 가능해 편리하게 다른나라직구를 í•  수 있다. 물론 편리한 만큼 해외직구 방법 중 가장 수수료가 비싼 편이다. 높지 않은 가격에 상품을 구매할 수 있다는 점 때문에 외국직구를 이용하는 persons들에게는 매력도가 떨어질 수밖에 없다.

미국 최대 해외직구 플랫폼 아이허브는 2021년 twelve월 블랙프라이데이 기간 한국 내 주문이 폭주하자 전세기를 동원해 배송했다. 주 three일 24시간 운영하는 텍사스 물류센터에서 출고, seventy two시간 내 한국 도착을 규칙으로 하기 때문이다. 당시 아이허브코리아는 SNS에 빌리게 된 전세기 사진과 함께 직구 배송 논쟁을 해결코자 화물칸뿐 아니라 항공기 좌석, 짐칸까지 빌려 제품 발송을 시작하고 있다고 밝혔다.

코로나19(COVID-19)로 프랑스여행이나 면세점 이용이 어려워져 해외직구 수요가 많아지고 있다. '해외직구족'을 모시기 위한 e커머스 업체들의 중국배대지 아비오 경쟁도 더욱 관심이 많아지고 있다. 아직 바로된 시장 선도업체가 없는 해외직구 시장에서 높은순위를 점하기 위해 협업, 무료배송, 빠른 배송, 제품 및 국가 다양화 등을 앞세워 팽팽한 경쟁을 펼쳐지고 있다.

30일 등록된시장 등에 따르면 쿠팡, G9, eleven번가, 롯데온, SSGë‹·ì»´ 등 êµ­ë‚´ e커머스 업체들은 해외직구 시장을 겨냥해 관련 서비스를 대폭 강화하고 있다. 해외직구 시장이 매년 다섯자리수 이상으로 가파르게 성장하고 있지만 아직 독보적인 시장선도업체는 없다. 적지 않은 소비자들이 미국, 일본, 중국, 독일, 영국 등 다양한 국가에서 아마존, 알리바바, 라쿠텐 등의 여러 Site를 이용해 직접 구매 후 한국으로 직배송이 되지 않는 경우 해외배대지를 이용해서 물품을 받고 있다. 다만 이 방식은 느린 배송과 높지않은 상품 신뢰도, ê²°ì œ·í™˜ë¶ˆì˜ 어려움, 직배송이 되지 않는 경우 중국배대지 사용 등의 불편함이 있어 이 틈을 êµ­ë‚´ e커머스들이 타이밍을 찾고 있다.

업체들은 해외직구 카테고리에서 최고의 one위 업체가 되기 위해 비용 투자, 인력 모으기에 나섰다. 쿠팡은 2017년부터 '로켓직구' 서비스를 시작하며 미국에서 결제한 상품을 국내 소비자에게 판매해왔다. 미국 법인 쿠팡 글로벌 엘엘씨(Coupang Worldwide LLC)에서 물류창고를 마련해 건강식품, 그릇, 밥솥 등 미국 상품을 로켓직구로 전달했다. 해외 회사을 통해 직소싱하면서, 로켓직구 상품 해외 정품 보증 등을 통해 타국 직구에 대한 신뢰도를 높였고 모든 제품을 대부분 three~4일 만에 배송했다.

소비자들의 호주 상품 직구가 늘어나자 쿠팡은 지난해 twelve월 중국 현지에 '쿠팡 상해 무역 유한회사(Coupang Shanghai Trading Co., Ltd)'를 Open up하게되고 지난 two월부터 중국 로켓직구서비스를 시작했다. 중국은 미국에 이은 양대 해외직구 시장으로 국내 전체 해외직구의 30%가 중국발 직구 상품이다. 쿠팡은 중국으로까지 서비스 국가를 확대해 더 많은 직구 구매자를 '쿠팡 로켓직구'로 유입시키겠다는 포부다.

롯데온, SSG닷컴은 조직을 보충하고 카테고리를 신설하며 해외직구 포커싱에 나섰다. 롯데온은 해외직구 시장이 급격히 커지자 올 봄 조직 내에 '해외직구셀'을 새로 만들어 전문 인력을 추가했다. 해외직구셀을 총괄하는 이는 해외직구 분야에서 9여년 근무한 관련 전문가를 데려왔고, 내부 인력을 여럿 해외직구셀에 인력으로 넣었다. 블랙프라이데이 행사도 기존 one주 진행에서 three주 진행으로 기간을 늘렸다.

SSG닷컴은 지난해 3월 해외직구 카테고리를 새로 짓고 해외직구 전문관을 통해 전세계별 및 카테고리별 상품을 영업하고 있다. 이에 따라 지난해 대비 운영상품수(SKU)가 400만개 이상 늘었고, 지난해 대비 매출이 seven배 이상 증가했다.

G9는 키워드를 '해외직구 특화 쇼핑몰'로 정해놓고 앞으로 해외직구 상품군을 크게 사들이기로 했다. 현재는 전체 상품군의 four분의 1에 불과한 직구 상품이 향후엔 과반수를 넘을 것임을 예상한다. 또 미국, 중국, 유럽 등으로 한정돼있는 직구 물품군 국가도 앞으로는 더 다양하게 늘려나갈 방침이다.

한 e커머스 관계자는 "해외직구 시장은 매년 네자릿수 성장세를 나타내고 있다"며 "레드오션 국내 e커머스 시장에서 그나마 성장가능성이 보이는 만큼 마켓 간 경쟁이 심화하고 있다"고 말했다.